Dat gaat als volgt. Eerst pas je de kleur aan. Zwart, welke kleur anders? Vervolgens geef je hem een puntig en sportief uiterlijk. Het liefst in een soort ‘kinetic design': grote vlakken, brede schouderpartijen en oplopend naar de achterkant. Ter ondersteuning hiervan schreeuw je zo hard als je maar kunt wat het apparaat technisch allemaal onder de kap heeft. Dat is zeer clever, want mannen hebben dan iets om mee te pronken op feestjes. "Die van mij stoomt uit vijf stoomgaatjes." Dan is er nog de naam. Je noemt het apparaat niet de Philips Elegance maar de Philips GC4490. Stoer en onbegrijpelijk. Tenslotte verpak je het in een ruige (liefst lederen) tas, e voila. Geen man die begrijpt wat hij ermee moet maar hij zal het willen hebben. Al was het maar om de cilinderinhoud.