Case: Theelijn Sligro in een nieuw jasje

De klant: Sligro maakt deel uit van de Sligro Food Group N.V.: foodretail- en foodservicebedrijven die zich direct en indirect richten op de totale Nederlandse markt van de etende en drinkende mens.

De vraag: Aan david is gevraagd een nieuwe uitstraling te ontwikkelen voor de theelijn van Alex Meijer, het bekende huismerk van Sligro.

De aanpak: Een ding is zeker. Het is druk in de schappen. Opvallen is dus geen sinecure. david heeft onderzocht hoe het onderscheidende vermogen het beste tot zijn recht komt. Hierbij is rekening gehouden met de horeca. Immers, kiest de horeca voor Alex Meijer dan kiezen ook haar klanten voor Alex Meijer. Belangrijk in de nieuwe uitstraling is dat zij recht doet aan de verschillende smaakvarianten en van deze tijd is. Daarnaast moet de theelijn uiteraard herkenbaar zijn als Alex Meijer. david heeft de hele lijn grondig onder handen genomen. Op de schappen van de Sligro filialen pronkt inmiddels een compleet vernieuwde theelijn: een fris ogende verpakking met de duidelijk herkenbare Alex Meijer uitstraling en een helder onderscheid in verschillende smaakvarianten.