Case: Peijnenburg zwempromotie

De klant: Koninklijke Peijnenburg produceert koekproducten en tussendoorproducten. Koninklijke Peijnenburg is marktleider met de merken Peijnenburg en Wieger Ketellapper. In de markt van verantwoorde tussendoortjes worden met Happers en Kapitein Koek belangrijke successen geboekt.

De vraag: Nederland is steeds meer bezig met verantwoord eten en bewegen. Ook Peijnenburg is van mening dat een verantwoorde levensstijl bestaat uit deze twee elementen. Samen met het Nederlands Platform Zwembaden | NRZ is er een thema-actie opgezet om zwemmen op een leuke manier onder de aandacht te brengen. Het eerste jaar behaalde de actie niet de gewenste respons Aan david is gevraagd hoe de actie wel succesvol in gezet kan worden. Met als doel: zoveel mogelijk zwembaden laten deelnemen en consumenten enthousiasmeren om de koeken te kopen en te gaan zwemmen.

De aanpak: david heeft eerst gekeken naar de doelgroepen: de zwembaden en de consument. Met als vraag: hoe kunnen we de hen raken? Hiervoor is een instorepromotie ontwikkeld. Een hapklare actie waarbij zwembaden gratis promotiemateriaal ontvangen om de accommodatie aan te kleden. De consument ziet de actie niet alleen op tv, maar ook op de winkelvloer, in de magazines en in het zwembad. Door deze uitgebreide ondersteuning is de actie een ongekend succes. In nauwelijks zes maanden tijd is het aantal deelnemers verdrievoudigd!