Kent u ze nog, de ‘flexiplaatjes': de buigzame, slappe grammofoonplaatjes met reclameliedjes? Ze werden tot de jaren tachtig gratis weggegeven bij producten. Dat de liedjes een commercieel karakter droegen maakte de consument niet uit: ze werden volgens getuigen door iedereen uit volle borst meegezongen.

Meezingen mag!
Wie verlangt naar dit stukje nostalgie, kan binnenkort zijn hart ophalen aan het boek ‘De muzikale verleiding - Nederlandse reclame op 45 toeren', dat in september wordt uitgegeven. Nieuwsgierig? Neem dan een voorproefje op de site van ReclameArsenaal (www.reclamearsenaal.nl) en zing mee! Wie de liedjes en de veelal dubbelzinnige teksten op de site beluistert kan een glimlach niet onderdrukken. Een treffend voorbeeld is ‘t Idool van iedere vrouw'. Zanger Benny Vreden prijst voor shirtfabrikant Kerko de shirts van ‘zelfstrijkend katoen' als volgt aan:

"Elke vrouw kijkt bewonderend naar hem op.
Hij geeft geen krimp, al ligt hij dagen in het water.
Hij komt fit tevoorschijn, zonder kreuk of kater."

Tja.

Sommige teksten doen tegenwoordig de wenkbrauwen fronsen, zoals deze olijke classic uit 1958 van Henk Dorel:

"Hé daar, ook al aan de sigaar.
Hé daar, da's een gezond gebaar."

Oei, oei.

Aandoenlijk is de haast poëtische tekst van het Solexlied. Daar gaan we mensen, met z'n allen:

"Er kwam een nieuwe Solex voor de dag.
Zoiets had hij niet verwacht, hij keek zijn ogen uit.
Wat een weelde, wat een pracht.
't Hele huisgezin zong luid: op een Solex, op een Solex, zit je als een miljonair.
Je hoeft alleen maar op te stappen en dan maar fietsen zonder trappen."

Raken en binden
Dat fabrikanten anno 2009 hun waar op deze manier aanprijzen is ondenkbaar. Oubolligheid is uit den boze. Toch verlangen we nog wel eens terug naar die ‘goeie ouwe tijd', waarin de consument nog niet gebukt ging onder al die reclameprikkels en de reclameboodschappen op de singeltjes voor zoete koek slikte. Meer dan ooit wordt er gezocht naar reclame die de consument raakt en weet te binden aan de merken en dat deden de flexiplaatjes hoe dan ook!