Het heeft even geduurd maar mister Joe American verlaat eindelijk zijn benzineslurpende spons. De combinatie van hoge brandstofprijzen en Hummers is nu eenmaal geen zuinige. Kortom, Joe wil z’n tank zo snel mogelijk kwijt. En wie spint daar garen bij? Toyota. Collega M. die net terug is van een bezoek aan San Francisco meldt dat the hot thing daar het bezitten van een hybride Toyota Prius is. Maar dan wel een met een Barack Obama bumpersticker. En het mooie is, ze verkopen als warme broodjes, zonder de steun van een amechtige reclamecampagne. Dankzij imago, imago, imago en natuurlijk Al Gore.