Het bewijs is geleverd. Reclame werkt echt. Volgens een van 's wereld grootste marketing service bureaus zijn de aanmoedigingen van onder andere reclamebureaus schuld aan de superconsumptie van de moderne mens. Volgens datzelfde bureau is superconsumptie niet meer van deze tijd en moet er gepleit worden voor ontmoediging van consumptie door......juist: reclamebureaus. Is dat niet hetzelfde als het paard achter de wagen spannen? En wie spint garen bij deze omslag? Juist: de reclamebureaus. Oftewel, maatschappelijke verantwoordelijkheid, ethiek, duurzaamheid: het zijn toverwoorden voor de toekomst. Ook voor de reclamesector.