De tv-clutter is voor het eerst hoger dan het Europees gemiddelde. Dit blijkt uit het TV-Clutterreport van Initiative Media. Vorig jaar werd een gemiddelde kijker blootgesteld aan maar liefst 380 tv-commercials per week (54 per dag).

Hoelang houdt de kijker het nog vol om eerst een half uur Frans Bauer- en Gordonreclames weg te moeten stouwen voordat er naar het slot van een spannende film gekeken kan worden? Wegzappen, even een kopje koffie zetten of een ommetje maken met de hond boden voorheen nog soelaas. Maar nu de reclameblokken oneindig lijken te duren, wordt het ommetje met de hond wel heel erg lang. Dit biedt kansen voor de Digital video recorder en Uitzendinggemist. Doorspoelen tijdens irritante reclames was nog nooit zo leuk. Reclamemakers kunnen deze ontwikkeling met angst en beven tegemoet zien, maar kunnen het ook opvatten als een eyeopener om eens kritisch naar zichzelf te kijken. Een goede reclame moet je direct raken wanneer je het ziet of hoort. Zoals bijvoorbeeld de reclame van Johnnie Walker: The Man Who Walked Around The World. De muziek, de locatie en de sfeer. Een commercial die niet onderdoet voor een film en van begin tot het eind boeit.